Olfatto, emozione e memoria
Quello che senti
può diventare
quello che ricordi.
Il profumo non è soltanto atmosfera. L'olfatto è un sistema sensoriale strettamente connesso ai processi con cui attribuiamo valore emotivo alle esperienze, costruiamo associazioni e recuperiamo ricordi.
L'odore non arriva
al cervello come
gli altri stimoli.
Le informazioni olfattive raggiungono direttamente le aree cerebrali coinvolte nella percezione, attraverso connessioni con circuiti legati all'emozione e alla memoria. Il loro primo percorso verso la corteccia non richiede il consueto passaggio talamico.
Cosa dice la ricerca
olfattiva
Un percorso che
parte da un odore
e arriva alla memoria.
Un profumo può attivare un processo che genera emozioni, associazioni e, con la ripetizione, ricordi duraturi.
Profumo
Stimolo olfattivo
Emozione
Risposta emotiva
Associazione
Significato e contesto
Memoria
Traccia duratura
Il profumo può
rafforzare emozioni,
ricordi e percezioni.
La ricerca mostra che gli odori possono richiamare ricordi autobiografici particolarmente evocativi. Non esiste però un effetto identico per ogni persona, ambiente o brand.
Principali studiRicordi personali
più evocativi
Richiamo di
esperienze vissute
Influenza delle
associazioni apprese
L'effetto dipende da storia personale, congruenza, contesto e obiettivi. Non esistono percentuali universali applicabili al ricordo o alla percezione di un brand.
Cosa dicono davvero gli studiNon basta
un buon profumo.
La percezione di un profumo cambia con il luogo, le aspettative e le esperienze delle persone. Per questo la fragranza deve essere coerente con il brand, il pubblico e l’ambiente: una scelta fuori contesto può risultare estranea o indesiderata.
Approfondisci il metodo
Stesso profumorisultati diversi
Dati, significato
e coerenza diventano
il tuo Scent Code.
Partiamo dall'identità del tuo brand per costruire uno Scent Code che traduca valori e personalità in una direzione olfattiva coerente con contesto, spazi, persone e obiettivi.
Scopri il metodoSignificato
olfattiva
CODE
Il tuo brand comunica già.
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